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医药保健品包装设计的弊端

2021-08-18 来源:包头机械信息网

医药保健品包装设计的弊端

在琳琅满目的产品包装中,顾客总是只选择自己最喜欢的。在保健品、OTC终端,除了产品本身的知名度和功能疗效外,包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。兼具了包装的主要作用后,产品包装就从此高枕无忧了?其实不然,医药保健品包装设计中的一些弊端,常使原本从货架拿起了的产品被顾客又放下了,转而选择了其他同类产品。这个时候,企业必须知道包装的弊端究竟在哪里。

没有凸显产品的销售主张 产品通过包装设计可以满足其类别归属以及对消费者的诉求要求,而当一个产品的包装设计缺乏主题时,就很容易输给有主题的竞品,这是产品的销售主张受到抑制的缘故。当消费者在选择滋补产品时,在价钱同样时他可能会选择有福、寿字样及红色图案的品牌,而那些印着一大段功能说明文字的产品肯定不如前者抢眼。

图案与产品内涵南辕北辙 有的医药企业的包装设计是由印刷厂承担的,而印刷厂的设计能力往往参差不齐,一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。如明明设计的是板蓝根冲剂的包装,而在袋子上却印上时尚男女的图案,这时候消费者就会觉得莫名其妙,在仔细观察后通常会因为质疑产品层次而放弃购买。

华而不实 一些产品为了达到差异化的目的,往往习惯走“捷径”,即不通过产品本身形成差异,而是通过包装的“豪华路线”形成差异点,这样往往得不偿失。如某牌子的止咳口服液,包装搞得很像奢侈消费品,有消费者开玩笑说,这东西买回去都舍不得吃,那盒子也舍不得扔,结果干脆不买了。由此可见,包装的过度奢华如果缺乏品质的支撑,往往会被当作是噱头,最终落了个华而不实、无人喝彩的结果。

不符合行为习惯 国内某个牌子的功能型饮料,其目标消费者是运动量大的人,而其包装却是玻璃瓶。这里就有个问题了:玻璃本身是易碎品,出于保护自己身体的行为习惯,玻璃瓶的功能型运动饮料显然很难受到推崇;还有一些适合在野外运动时食用的休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题,就是包装本身的重量,很多产品由于太重或者不便于携带,或者包装容易变形而失去了更多的市场机会,这些都是忽略行为习惯的结果。

与潮流格格不入 如今的包装虽然是企业行为,但确实存在着赶潮流现象,如环保包装的悄然流行就不可以等闲视之。环保包装最直接反映了企业对消费者的关注程度,这样的企业容易得到消费者的认同。如安利的产品基本上都采用环保再生包装,这样的包装不但对生态环境的保护有利,而且还可以最大程度地保护产品质量不发生改变。

作者:晓其

来源:《医药经济报》

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